top of page

DISCLAIMER: voor dit deel werd gebruik gemaakt van Google Gemini en ChatGPT (generatieve AI) om de grafieken te analyseren en om de tekst te controleren op grammatica en spelling. 

Big Data

Vraag 1: Google Trends analyse

a. Businessidee: het idee dat wij onderzoeken is of het zinvol is om een nieuwe Air Up-stijl geurdrinkfles op de markt te brengen in Vlaanderen (BE), Nederland, Duitsland en Oostenrijk

​

Air up-flessen zijn waterflessen waarbij de smaak gecreëerd wordt door geurpods, zonder toevoegingen. Het product werd bekend en een hype in Europa en dan vooral bij jongeren. Veel jongeren drinken namelijk niet graag gewoon water omdat er weinig smaak in zit en dit was een oplossing om meer mensen water te doen drinken in plaats van gesuikerde dranken. 

Het is ontstaan in 2018 toen vijf Duitse studenten deze fles en geurpods hadden ontwikkeld voor hun bachelorproef. De eerste fles werd gelanceerd in 2019.

​

Via Google Trends onderzoeken we of de interesse nog steeds stijgt, of de hype voorbij is en hoe de interesse per land verschilt. 

Voor Vlaanderen en Nederland gebruiken we de zoektermen: 

1. Air Up: dit is de merknaam zelf en veruit de meest gebruikte zoekterm. 

2. Air Up fles: alternatieve spelling die kan voorkomen in Vlaanderen en Nederland. 

3. Waterfles met smaak: dit is een generieke term die toont of de markt breder interesse heeft dan enkel ‘Air Up’.

 

Voor Duitsland en Oostenrijk gebruik ik de termen: 

1. Air Up: het merk komt uit Duitsland dus hier vind je brede informatie over

2. Air Up flasche: duitse combinatie van product en merk

3. Trinkflasche aroma: gelijkaardige term voor hetzelfde type concept

4. Trinkflasche mit Geschmack

b. Trendanalyse: 

Zoekterm 1: 'Air Up'

De grafiek toont dat de zoekinteresse in Vlaanderen pas echt op gang komt tussen 2020 en 2021. In 2022 bereikt de interesse een duidelijk hoogtepunt, met sterke pieken richting het einde van het jaar. DIt kan gelinkt worden aan sociale media zoals TikTok en het feit dat Air Up populair werd als cadeau tijdens de feestdagen. Vanaf 2023 zien we een daling van de interesse. In 2024-2025 blijft het zoekvolume lager maar stabiel, met kleine piekjes. Dit wijst erop dat de hype rond de fles voorbij is, maar dat het product nog steeds bekend blijft bij een nichepubliek.

In Nederland start de interesse iets eerder en sterker dan in Vlaanderen. De grafiek toont een zeer sterke stijging richting 2021-2022, met een absolute piek in 2022. Dit wijst op een explosie van een hype. Na deze piek volgt een duidelijke daling vanaf 2023, waarbij de interesse in 2024-2025 laag maar stabiel blijft. Nederland kende dus een intensere hype in vergelijking met Vlaanderen, maar ook een snellere afvlakking. Duitsland toont de vroegste en meest consistente interesse. Al vanaf 2019 zien we een stijgende trend, wat logisch is aangezien Air Up een Duits merk is. De interesse blijft hoog tussen 2020 en 2022, met meerdere pieken. Na 2022 is er wel een daling, maar de interesse blijft hoger dan Vlaanderen en Nederland. Duitsland lijkt dus een meer volwassen en verzadigde markt, waar Air Up structureel bekend blijft.

Oostenrijk volgt een gelijkaardig patroon als Duitsland, maar met lagere volumes. De interesse komt op rond 2020, bereikt een piek in 2022 en daalt daarna. De grafiek is grilliger, met grotere schommelingen, wat wijst op een kleinere markt waarin trends sneller komen en gaan.  

Zoekterm 2: 'Air up fles'

Deze zoekterm heeft in Vlaanderen een beperkter zoekvolume, enkel rond de piekperiode van 2022 zien we activiteit. Dit suggereert dat de Vlaamse gebruikers vooral zoeken op de merknaam 'Air Up' en minder op de combinatie met 'fles'. 

Ook in Nederland blijft deze zoekterm relatief zwak. Er is lichte interesse tijdens de hypejaren, maar het zoekvolume blijft duidelijk lager dan bij de zoekterm 'Air Up'. Dit toont aan dat consumenten de merknaam als voldoende beschouwen en weinig behoefte hebben aan beschrijvende zoektermen. 

Zoekterm 3: 'Waterfles met smaak'

De grafiek voor Vlaanderen toont over een periode van tien jaar bijna geen structurele zoekinteresse voor deze zoekterm. Het zoekvolume blijft gedurende het grootste deel van de tijd op nul, wat erop wijst dat deze term nauwelijks gebruikt wordt door de Vlaamse consumenten. Rond 2020-2021 is er één heel korte, scherpe piek zichtbaar. Deze piek blijft echter geen begin van een blijvende trend, aangezien de interesse daarna onmiddelijk terugvalt naar nul en in de volgende jaren niet meer terugkeert. Dit suggereert dat het hier eerder ging om een tijdelijke gebeurtenis zoals een mediaverwijzing of een eenmalige nieuwsgierigheid. De grafiek voor Nederland toont over een periode van tien jaar geen constante zoekinteresse voor deze zoekterm. Het grootste deel van de tijd blijft het zoekvolume op nul, wat wil zeggen dat deze term niet echt gebruikt wordt door Nederlandse consumenten. Rond 2020-2021 zijn er wel enkele korte pieken zichtbaar. Deze wijzen op momenten van tijdelijke nieuwsgierigheid. De interesse blijft wel niet te duren aangezien het zoekvolume na deze momenten wegvalt; 

Zoekterm 4: 'Air Up flasche'

Deze term wordt in Duitsland regelmatig gebruikt, vooral tijdens de piekperiode van 2021-2022. De grafiek volgt dezelfde trend als 'Air Up', maar met lagere waarden. Dit wijst erop dat sommige gebruikers expliciet zoeken naar het producttype in combinatie met het merk, wat vooral voorkomt bij informatieve zoekopdrachten. 

In Oostenrijk zien we sporadische pieken, maar het zoekvolume blijft laag. De term wordt gebruikt maar is minder aanwezig dan enkel 'Air Up'. 

Zoekterm 5: 'trinkflasche aroma'

trinkflasche aroma Duitsland.jpg

Deze grafiek toont bijna geen zoekvolume, met slechts één korte piek. Dit betekent dat deze zoekterm niet respresentatief is voor hoe Duitse consumenten zoeken naar geurdrinkflessen. De term is taalkundig wel correct maar wordt in de praktijk nauwelijks gebruikt. 

Zoekterm 6: 'trinkflasche mit geschmack'

Dit is een veel sterkere en relevantere zoekterm in vergelijking met 'trinkflasche aroma'. Vanaf 2019 zien we een duidelijke stijging, met hoge en herhaalde pieken tussen 2020 en 2022 voor Duitsland. Na 2022 stabiliseert de interesse, met schommelingen maar blijvende activiteit. Dit toont aan dat er naast de merknaam ook interesse bestaat in het bredere productconcept. 

In Oostenrijk zien we een gelijkaardige trend, maar met grotere schommelingen en lagere volumes. De interesse piekt vooral in 2021 en 2022 en zakt daarna weer weg. Dit bevestigt dat Oostenrijk een kleinere maar vergelijkbare markt is ten opzichte van Duitsland. 

Zoekterm 7: 'Air Up trinkflasche'

Deze gecombineerde zoekterm toont voor Duitsland dat er duidelijke activiteit is tussen de hypejaren, maar lager blijft dan 'Air Up' alleen. Dit wijst erop dat gebruikers zeer doelgericht zoeken, bijvoorbeeld met koopintentie of productvergelijking. 

In Oostenrijk is het zoekvolume beperkt en sporadisch. De term wordt gebruikt, maar speelt geen centrale rol in het koopgedrag. 

c. Seasonability: 

Voor de seasonaliteit van het product te onderzoeken, keken we naar de zoekterm 'Air Up' in Google Trends over een periode van tien jaar met een focus op Vlaanderen, Nederland, Duitsland en Oostenrijk. De covidjaren werden kritisch bekeken. 

Over verschillende jaren en regio's heen zijn er enkele terugkerende pieken zichtbaar in December en Januari. Deze pieken komen consistent terug in meerdere jaren, ook buiten de covid-periode. De piek in December kan verklaard worden doordat het de eindejaarsperiode is en mensen kerstcadeaus en nieuwjaarsgeschenken kopen. Vaak zijn er ook promoties en marketingcampagnes rond deze soort producten voor de feestdagen waardoor het meer gekocht wordt. De verhoogde interesse in Januari kan voortkomen uit de goede voornemens die mensen vaak nemen, ze willen gezonder leven en gaan daardoor meer water drinken en minder suiker. Er is vaak ook een fitnesstrend aan het begin van het jaar door de goede voornemens, en om te sporten kopen mensen drinkflessen. 

d. Demografisch:

Als we een markt moeten kiezen waar de interesse het hoogst ligt voor een nieuwe fles dan nemen we toch Duitsland. Op basis van de zoekterm 'Air Up' tonen de resultaten dat Duitsland veruit het hoogste zoekvolume heeft. Dit komt grotendeels door het feit dat 'Air Up' oorspronkelijk in Duitsland werd gelanceerd en hier veel sneller mainstream is geworden. De grafieken laten zien dat de interesse in Duitsland consistent hoger ligt dan in Vlaanderen, Nederland en Oostenrijk, vooral tussen 2021 en 2023. Daarom zou Duitsland ideaal zijn voor een nieuw gelijkaardig product op de markt te brengen. 

Bibliografie: 

​

bottom of page